從不同角度出發(fā)看待酒店設(shè)計(jì)方向

　　1、觀念

　　年輕人消費(fèi)是“理性的任性”， 看似十分個(gè)性的“任性”消費(fèi)背后，其實(shí)反映出他們“對(duì)當(dāng)下價(jià)值觀和自我態(tài)度的堅(jiān)持”的理性新邏輯。性價(jià)比高、錢花得有道理，成為最值得開心和炫耀的事情。一句話說(shuō)，就是他們?cè)敢鉃橛X得“值”的東西買單。如何讓他們覺得值?作為酒店方，在設(shè)計(jì)層面，應(yīng)該超越常規(guī)的價(jià)值參照系，從三觀層面找到價(jià)值契合點(diǎn)。確定細(xì)分航道后，針對(duì)這部分客群感興趣的東西，通過(guò)酒店設(shè)計(jì)，低調(diào)高頻地傳遞給他們，可以是某些現(xiàn)象級(jí)的藝術(shù)品/IP，可以是時(shí)下流行的氛圍，可以是獨(dú)特的審美趣味，讓他們有“這就是寫著我名字的酒店”的感覺。

　　2、品質(zhì)

　　“有品”，是對(duì)個(gè)人素養(yǎng)和能力的肯定，是真正打動(dòng)年輕人的理由，質(zhì)量好是最基本的底線。他們的消費(fèi)檔次在變高，但并非因?yàn)楦邇r(jià)帶來(lái)的自我膨脹，而是品質(zhì)感帶來(lái)的自我滿足和愉悅感。關(guān)于“品味”，酒店設(shè)計(jì)應(yīng)該是“精致”、“有設(shè)計(jì)感”、“低調(diào)”、“好看”的，關(guān)于“品位”，酒店設(shè)計(jì)應(yīng)該在階層認(rèn)同或區(qū)隔上做文章。比如：年輕化，是老一輩的審美和生活方式劃清界限;潮，則是對(duì)平庸大眾的區(qū)隔;性冷淡風(fēng)，則代表了北歐發(fā)達(dá)國(guó)家的高級(jí)審美。關(guān)于“質(zhì)量”，年輕人靠自己或他人的感官知覺來(lái)判定。酒店設(shè)計(jì)應(yīng)該將品質(zhì)變得可感知，將技術(shù)指標(biāo)、工藝、材質(zhì)等轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)和感受。

　　通過(guò)“五覺”演繹讓消費(fèi)者清晰感知,具體地說(shuō)，視覺上，用色彩、形狀并賦予意義;聽覺上，用決定心情的按鈕，調(diào)動(dòng)顧客情緒情感;嗅覺上，引入引發(fā)回憶的線索;味覺上，為幸福增加甜度;觸覺上，加入極富質(zhì)感的利器。

　　3、結(jié)構(gòu)

　　從基礎(chǔ)的“需要”到“想要”，向內(nèi)成為更好的自己，向外探索更好的生活。 他們希望塑造更好的自己，同時(shí)對(duì)不同環(huán)境、不同的生活方式感興趣。

　　酒店設(shè)計(jì)可以在功能上拓展思路，幫助年輕人發(fā)現(xiàn)自己清晰的需求，并不斷引領(lǐng)他們探索新品類。比如針對(duì)新生代商務(wù)客群，加入健身房、洗衣房、會(huì)客空間等;針對(duì)度假客群，加入文化體驗(yàn)館、手工互動(dòng)區(qū)、茶室、美容體驗(yàn)區(qū)等。還可以將產(chǎn)品植入場(chǎng)景，創(chuàng)造體驗(yàn)式酒店新零售，如香薰、除濕器、自動(dòng)窗簾、投影儀等。

　　4、形態(tài)

　　年輕人注重結(jié)果也注重過(guò)程，需要結(jié)果的時(shí)候簡(jiǎn)化決策和交易，需要過(guò)程的時(shí)候豐富體驗(yàn)，這塊重在酒店硬件和軟件服務(wù)。運(yùn)用新技術(shù)解決消費(fèi)問(wèn)題，用新渠道創(chuàng)造更豐富的體驗(yàn)空間。

標(biāo)簽：酒店設(shè)計(jì)、酒店設(shè)計(jì)理念、空間設(shè)計(jì)

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